Dla pracodawców

Narzędzia employer branding, audyt i narzędzia employer brandingu dla firmy

Zaznacz, co Twoja firma już ma, a audyt policzy wynik i pokaże luki od najdroższej. Pod spodem tabela narzędzi z kosztami: co załatwia profil pracodawcy, co ATS, a na co potrzebna jest agencja.

Kup profil pracodawcy Tabela narzędzi i kosztów ↓

Audyt employer brandingu w 60 sekund

Zaznacz, co Twoja firma już ma. Wynik i lista luk przeliczają się od razu.

Zweryfikowany profil firmy na portalu z opiniami Świeże opinie obecnych pracowników z ostatnich 6 miesięcy Comiesięczny pomiar reputacji (ocena, trend, liczba wpisów) Wynagrodzenie albo widełki podane kandydatowi przed rozmową Strona kariery z opisem procesu rekrutacji Informacja zwrotna dla kandydatów po rekrutacji Exit interview albo anonimowe badanie zespołu

Ile opinii o firmie ma odpowiedź firmy (%)

Wynik employer brandingu

0 / 100

Brak podstaw: o firmie mówią wyłącznie inni.

Plan Pracodawca dokłada

+55 pkt

zamyka 5 z 8 luk w całości albo częściowo

Luki od najdroższej

Zweryfikowany profil firmy na portalu z opiniami (−15 pkt)
Narzędzie: Profil pracodawcy z opisem, benefitami i przebiegiem rekrutacji. W planie Pracodawca.
Odpowiedzi firmy pod opiniami (−15 pkt)
Narzędzie: Prawo do odpowiedzi pod każdą opinią. W planie Pracodawca.
Wynagrodzenie albo widełki podane kandydatowi przed rozmową (−15 pkt)
Narzędzie: Siatka płac i szablon ogłoszenia z przedziałem wynagrodzenia. Poza profilem.
Exit interview albo anonimowe badanie zespołu (−15 pkt)
Narzędzie: Ankieta pracownicza i procedura rozmowy wyjściowej. Poza profilem.

Kup profil pracodawcy

199 zł miesięcznie albo 1 188 zł za rok.

Wagi obszarów to nasza ocena tego, co kandydat widzi przed wysłaniem CV, a nie norma branżowa.

Ceny usług z publicznych zestawień, bez liczb z pamięci

Profil · Opinie · Widełki · ATS · Ankiety

8 obszarów audytu/ 4 zamyka plan Pracodawca/ Profil: 199 zł / mies./ Strategia z agencji: 12 000 do 25 000 zł

Krótka odpowiedź

Narzędzia employer brandingu to osiem rzeczy, które kandydat sprawdza przed wysłaniem CV albo które decydują, co pracownicy potem o firmie napiszą: profil pracodawcy, odpowiedzi na opinie, świeże opinie zespołu, pomiar reputacji, widełki, strona kariery, informacja zwrotna po rekrutacji i exit interview. Pierwsze cztery zamyka jeden profil pracodawcy za 199 zł miesięcznie.

Większość poradników wymienia dziesiątki działań, od targów pracy po firmowe podcasty. W firmie, która zatrudnia kilka osób w roku, liczy się krótsza lista: to, co kandydat zobaczy po wpisaniu nazwy firmy w wyszukiwarkę. Zwykle są to opinie na portalach, często bez żadnej odpowiedzi firmy. Od tego zaczyna się każdy sensowny budżet na markę pracodawcy.

Rozliczenie roczne

99 zł

miesięcznie za profil, odpowiedzi, zaproszenia do opinii i analitykę, przy płatności 1 188 zł za rok. To mniej niż jedna godzina konsultacji z doradcą w górnych widełkach rynku.

Kup plan roczny Plan miesięczny

Narzędzia employer brandingu

Osiem narzędzi employer brandingu, co mierzą, ile kosztują, co zamyka profil

Te same obszary, które liczy audyt w hero, z wagą, orientacyjnym kosztem i odpowiedzią, czy plan Pracodawca je obejmuje.

Narzędzia employer brandingu, koszty i zakres profilu pracodawcy
Obszar	Waga	Narzędzie	Rodzaj	Orientacyjny koszt	Plan Pracodawca
Zweryfikowany profil firmy na portalu z opiniami	15 pkt	Profil pracodawcy z opisem, benefitami i przebiegiem rekrutacji	zewnętrzne	199 zł / mies. w Zpracy; GoWork i Pracuj.pl bez publicznej ceny	tak Profil z domeną firmy potwierdzoną kodem, wpis na liście firm.
Odpowiedzi firmy pod opiniami	15 pkt	Prawo do odpowiedzi pod każdą opinią	zewnętrzne	W cenie profilu; czas pracy HR	tak Odpowiadasz pod wpisem, odpowiedź jest widoczna dla każdego czytelnika.
Świeże opinie obecnych pracowników z ostatnich 6 miesięcy	10 pkt	Zaproszenia do opinii dla obecnego zespołu	zewnętrzne	W cenie profilu w Zpracy	tak Zaproszenia wysyłasz z panelu, każda opinia przechodzi tę samą moderację.
Comiesięczny pomiar reputacji (ocena, trend, liczba wpisów)	10 pkt	Analityka reputacji pracodawcy	zewnętrzne	W cenie profilu w Zpracy	tak Analityka reputacji w panelu profilu.
Wynagrodzenie albo widełki podane kandydatowi przed rozmową	15 pkt	Siatka płac i szablon ogłoszenia z przedziałem wynagrodzenia	wewnętrzne	Audyt płacowy ok. 6 500 do 9 500 zł (cenauslug.pl)	nie To decyzja płacowa firmy, nie funkcja profilu. Obowiązek z art. 18(3ca) k.p.
Strona kariery z opisem procesu rekrutacji	10 pkt	Strona kariery albo zakładka rekrutacji w profilu	zewnętrzne	Własna strona albo sekcja w profilu	częściowo Profil ma przebieg rekrutacji i link do ofert, ale nie zastępuje własnej strony.
Informacja zwrotna dla kandydatów po rekrutacji	10 pkt	Szablony odpowiedzi w systemie ATS	wewnętrzne	ATS, pakiet biznesowy ok. 2 500 zł / mies. (cenauslug.pl)	nie Robi to ATS albo rekruter, nie portal z opiniami.
Exit interview albo anonimowe badanie zespołu	15 pkt	Ankieta pracownicza i procedura rozmowy wyjściowej	wewnętrzne	Narzędzie ankietowe; audyt kultury 22 000 do 45 000 zł (cenauslug.pl)	nie Osobne narzędzie ankietowe. Wyniki warto zestawić z analityką opinii.

Uczciwie o tym, czego profil nie zrobi: nie ustali za Ciebie siatki płac, nie wyśle kandydatom informacji zwrotnej i nie zbada nastrojów w zespole. Do widełek potrzebna jest decyzja płacowa, a obowiązki z art. 18(3ca) Kodeksu pracy rozpisaliśmy na stronie o jawności wynagrodzeń. Ile kosztuje narzędzie do ankiety w zespole, porównujemy we wpisie o koszcie badania satysfakcji pracowników, a gotową procedurę rozmowy wyjściowej w tekście o exit interview.

Jak to działa

Od audytu do zamkniętych luk w czterech krokach

Zaznacz, co już masz

Osiem obszarów, które kandydat sprawdza przed wysłaniem CV: od profilu firmy i odpowiedzi na opinie po widełki i exit interview.

Zobacz wynik i luki

Narzędzie liczy wynik 0 do 100 i układa brakujące obszary od najdroższego, czyli tego, który najbardziej psuje obraz firmy w oczach kandydata.

Zamknij luki profilem

Cztery z ośmiu obszarów zamyka plan Pracodawca: profil, odpowiedzi, zaproszenia do opinii i analityka. Kupujesz online, bez handlowca.

Mierz co miesiąc

Analityka pokazuje ocenę, liczbę wpisów i trend. Wracasz do audytu po kwartale i sprawdzasz, czy wynik rośnie.

Wewnętrzne i zewnętrzne

Narzędzia wewnętrznego employer brandingu produkują opinie, zewnętrzne je pokazują

Podział na wewnętrzny i zewnętrzny employer branding brzmi jak teoria, ale w budżecie ma konkretną konsekwencję. Pieniądze wydane tylko na zewnątrz, na kampanię czy sesję zdjęciową, nie zmienią opinii na portalach, jeśli onboarding jest chaotyczny, a odchodzący pracownik nie ma z kim porozmawiać. I odwrotnie: dobra atmosfera w zespole nie pomoże w rekrutacji, jeśli kandydat widzi w wyszukiwarce trzy stare, nieodpowiedziane wpisy.

Zewnętrzne, czyli to, co widzi kandydat

Profil pracodawcy, odpowiedzi pod opiniami, strona kariery, ogłoszenia z przedziałem wynagrodzenia. Kandydat ocenia firmę w kilka minut, zanim ktokolwiek z HR go pozna. Tu jest najszybszy zwrot, bo zmiana jest widoczna od razu po publikacji.

Wewnętrzne, czyli to, co przeżywa pracownik

Pierwsze 90 dni, rozmowy okresowe, jawne zasady płac, anonimowa ankieta, exit interview. Efekt przychodzi z opóźnieniem, w postaci opinii pisanych po pół roku albo po odejściu. Plan wdrożenia rozpisaliśmy w planerze onboardingu pracownika.

Agencja czy narzędzie

Ile kosztują usługi employer brandingu, a ile narzędzie

Kwoty obok pochodzą z publicznych zestawień serwisów porównujących wykonawców, a nie z cenników konkretnych agencji, więc traktuj je jako rząd wielkości. Pokazują jedną rzecz wyraźnie: projekt doradczy kosztuje jednorazowo tyle, ile kilka lat stałego narzędzia.

To nie znaczy, że agencja jest zbędna. Przy badaniu EVP w firmie od kilkuset osób albo kampanii rekrutacyjnej na kilkadziesiąt etatów jest właściwym wyborem. Kiedy wystarczy narzędzie, a kiedy warto zapłacić za projekt, rozpisaliśmy we wpisie agencja employer branding: cennik usług.

Koszty usług employer brandingu
Usługa	Koszt	Źródło
Konsultacja z doradcą employer brandingu	ok. 200 do 600 zł netto za godzinę	zleca.pl
Audyt zakładki Kariera, 2 ogłoszeń i profilu LinkedIn	900 do 1 800 zł	zleca.pl
Warsztat z diagnozą EVP dla małej firmy	2 500 do 4 500 zł	zleca.pl
Pełna strategia z personami i planem na 6 miesięcy	12 000 do 25 000 zł	zleca.pl
Audyt kultury organizacyjnej	22 000 do 45 000 zł	cenauslug.pl
Profil pracodawcy z odpowiedziami na opinie i analityką	199 zł / mies. albo 1 188 zł / rok	cennik Zpracy

Dla kogo

Komu profil pracodawcy wystarczy jako główne narzędzie

Firma 20 do 100 osób bez działu employer brandingu

HR to jedna albo dwie osoby, które rekrutują, prowadzą kadry i nie mają czasu na kampanie. Profil z odpowiedziami na opinie i comiesięcznym pomiarem to godzina pracy w tygodniu.

Firma z krytycznymi opiniami na pierwszej stronie wyników

Wpisów zgodnych z regulaminem nie usuniesz, ale możesz pod nimi odpowiedzieć i dołożyć głosy obecnego zespołu. Co da się usunąć legalnie, opisujemy na stronie o usuwaniu opinii o firmie.

Firma z dużą rotacją na stanowiskach liniowych

Magazyn, produkcja, handel, call center. Każde odejście to nowa rekrutacja i nowy kandydat, który czyta opinie. Ile kosztuje Cię jedno odejście, policzysz w kalkulatorze rotacji pracowników.

Jeśli masz już ofertę profilu od handlowca GoWork albo Pracuj.pl, porównaj ją z naszą w kalkulatorze ceny profilu pracodawcy. Szerszy obraz strategii, od EVP po komunikację, znajdziesz na stronie o employer brandingu.

Najczęstsze pytania

Pytania o narzędzia employer brandingu

Jakie są narzędzia employer brandingu?

Narzędzia employer brandingu dzielą się na zewnętrzne (profil pracodawcy na portalu z opiniami, odpowiedzi na opinie, strona kariery, ogłoszenia z widełkami) i wewnętrzne (onboarding, ankiety pracownicze, exit interview, informacja zwrotna dla kandydatów). Zewnętrzne kandydat widzi przed aplikacją, wewnętrzne decydują, co pracownicy potem o firmie napiszą.

Jakie są narzędzia wewnętrznego employer brandingu?

Wewnętrzny employer branding to wszystko, co pracownik przeżywa w firmie: onboarding, rozmowy okresowe, anonimowe badanie zespołu, jawne zasady wynagradzania i rozmowa wyjściowa. Te narzędzia rzadko widać z zewnątrz, ale to one produkują opinie, które kandydat przeczyta za pół roku na portalu z recenzjami pracodawców.

Od czego zacząć employer branding w małej firmie?

W firmie do 50 osób zacznij od tego, co kandydat już dziś widzi: wpisz nazwę firmy w wyszukiwarkę i sprawdź, co jest na pierwszej stronie. Zwykle są to opinie na portalach bez odpowiedzi firmy. Profil pracodawcy z odpowiedziami pod opiniami kosztuje mniej niż jedna godzina doradcy miesięcznie i działa od pierwszego dnia.

Ile kosztuje employer branding?

Według zestawień serwisów porównujących wykonawców konsultacja kosztuje około 200 do 600 zł netto za godzinę, audyt podstawowych materiałów 900 do 1 800 zł, a pełna strategia 12 000 do 25 000 zł. Stały koszt narzędzi zależy od wyboru: profil pracodawcy w Zpracy to 199 zł miesięcznie, a GoWork i Pracuj.pl podają ceny dopiero przez handlowca.

Jak zmierzyć efekty employer brandingu?

Mierz to, co da się policzyć co miesiąc: średnią ocenę firmy i jej trend, liczbę nowych opinii, odsetek opinii z odpowiedzią firmy, liczbę aplikacji na ogłoszenie, odsetek odrzuconych ofert i rotację w pierwszym roku. Wynik audytu na tej stronie warto zapisać i powtórzyć po kwartale.

Czy opinie pracowników w internecie to część employer brandingu?

Tak, i dla wielu firm najważniejsza, bo kandydat wpisuje nazwę firmy w wyszukiwarkę i widzi opinie, zanim zobaczy stronę kariery. Opinii nie kupisz ani nie usuniesz za pieniądze, ale możesz na nie odpowiadać, zapraszać obecny zespół do opisania pracy i mierzyć, jak zmienia się obraz firmy.

Czy muszę podawać widełki płacowe w ogłoszeniu?

Od 24 grudnia 2025 r. art. 18(3ca) Kodeksu pracy wymaga, żeby kandydat dostał informację o wynagrodzeniu albo jego przedziale najpóźniej przed nawiązaniem stosunku pracy. Ogłoszenie to pierwszy z trzech dopuszczalnych momentów, nie jedyny. W employer brandingu widełki w ogłoszeniu działają jednak lepiej niż informacja na końcu procesu.

Czy potrzebuję agencji employer brandingowej?

Agencja ma sens przy strategii, kampanii rekrutacyjnej albo badaniu EVP w firmie od kilkuset osób. W mniejszej firmie większość pracy to codzienna obsługa: odpowiadanie na opinie, aktualny profil i pomiar. To robi się narzędziem i godziną pracy HR w tygodniu, nie projektem za kilkanaście tysięcy złotych.

Powiązane tematy

Cztery narzędzia employer brandingu w jednym profilu

Zweryfikowany profil firmy, odpowiedzi na opinie, zaproszenia do opinii dla zespołu i analityka reputacji. 199 zł miesięcznie albo 1 188 zł za rok. Anulujesz w dowolnym momencie.

Kup profil pracodawcy Plan roczny za 1 188 zł

Płatność kartą · Faktury w portalu płatności · Bez handlowca